У меня всегда ассоцииривалось с тем, как актеры в гримерке наряжаются, готовятся к выступлению , костюмы примеривают, грим накладывают

В негативном смысле может показать неискреннюю радость, показуху, браваду, выставление напоказ того, чего нет на самом деле
